5 „Copywriting“ pagrindai dienoraščiams
Dauguma žmonių galvoja apie tekstų rašymą kaip reklamos įrankį, kuriame autorius užsiima dailės rašymo menas parduoti tam tikrą produktą ar paslaugą. Tačiau tai iš tikrųjų yra daugiau. „Copywriting.com“ teigimu, „copywriting“ yra „žodžių rašymo menas ir mokslas reklamuojant produktą, verslą, asmenį ar idėją ir kruopščiai atrenkant, redaguojant, audiant ir statant tuos žodžius taip, kad jie įtikins skaitytojui imtis konkrečių ir išmatuojamų veiksmų. “
Šiame apibrėžime yra raktinis žodis „įtikinkite„. Jūsų verslo pardavimas potencialiems klientams yra įtikinimo forma, tačiau tokia reklama yra tik tai, ką reiškia „copywriting“. Dienoraščiai apie jūsų nuomones gali būti įtikinimo forma; įtikinti skaitytojus jūsų nuomone, padidinti srautą į jūsų svetainę, motyvuoti kitus ir tt Kaip laisvai samdomas dienoraštis, aš tvirtai tikiu, kad žodžiai gali įkvėpti ir net pakeisti žmonių gyvenimus.
Nepriklausomai nuo jūsų teksto rašymo tikslo, egzistuoja tam tikri kopijavimo pagrindai, kuriuos galime laikytis ir pakabinti mūsų skaitytojus, ir čia yra keletas jų.
1. Padaryti pokalbį
Skirtingai nuo kitų rašymo formų, pavyzdžiui, naujienų rašymo ar romanų, tekstų rašymas yra linkęs gauti daugiau asmeninių su skaitytoju kad tai atrodytų kaip pokalbis. Blogų tekstų rašymas reiškia, kad jį gali skaityti tūkstančiai žmonių, tačiau jūs privalote tai daryti rašote tik vienam asmeniui. Kodėl? Kadangi bet kuris skaitytojas, suklupęs per jūsų postą, jį vienu metu skaitys pats. Jis yra sujungus šį ryšį su tuo, ką rašėte ir nenorite nutraukti skaitymo srauto.
(Vaizdo šaltinis: Fotolia)
Toks ryšys ypač svarbus, kai bandote įtikinti savo skaitytoją. Tau reikia „kalbėti“ jų kalba ir susiję su jais su asmenine patirtimi, stebėjimais ir kt. Emocijos yra unikalūs mums žmonėms, todėl būtinai pridėkite juos prie savo rašinių. Kiti būdai palaikyti panašų pokalbio atmosferą yra turėti trumpas dalis ir apriboti vieną idėją kiekvienam. Tai užtikrina, kad „pokalbio“ srautas lieka nepažeistas ir idėjos išlieka įsisavinamos ir suprantamos.
2. Aiškus, glaustas ir patekti į tašką
Kai kalbama apie tinklaraščių rašymą, tai jie Interneto skaitytojai yra daug skirtingesni už neprisijungusius skaitytojus. Atsižvelgiant į turimą daugybę informacijos, kurią jie gali gauti per pelės paspaudimus, jie gali lengvai pereiti iš vienos svetainės į kitą, jei jie suranda pirmąjį nuobodu. Jis tampa nuobodu, kai tinklaraštyje yra daug žodžių, bet mažai informacijos.
(Vaizdo šaltinis: Fotolia)
Pirma taisyklė tada vėl yra laikyti sakinius ir punktus. Tai bus ne tik padaryti savo idėjas aiškesnes, bet taip pat įjunkite visą straipsnį tvarkingai, lengvai skaitomi gabaliukai. Įrašyti antraštes ir subpozicijas taip, kad skaitytojas galėtų pirmą kartą pažvelgti į savo rašto organizavimą. Jei skaitytojai negalėtų iš karto nustatyti jūsų straipsnio bendros struktūros, tikėtina, kad jie bandys kitas sistemingesnes svetaines.
Sumažinkite žargonų naudojimą taip pat; tai trukdo suprasti straipsnį. Nepamirškite, kad kai kalbama apie internetą, niekas nenori švaistyti laiko. Kiekvienas to nori greitai ir greitai.
3. Į klientą orientuotas
Nors terminas „klientas“ reiškia, kad parduodate paslaugą ar produktą, jis taip pat gali būti apibendrintas idėjų, sprendimų ir žinių pardavimas savo klientams, a.k.a skaitytojams. Todėl reikia įvertinti kas yra jūsų tikslinė auditorija ir kokie jų poreikiai. Atminkite, kad jūs parduodate ir įtikinate kitus, taigi tai, ką rašote, turi pabrėžti kaip klientai gali gauti naudos skaityti.
(Vaizdo šaltinis: Fotolia)
Kokią informaciją skaitytojai nori gauti iš jūsų tinklaraščio? Patarimai ar sprendimai, kaip pašalinti kompiuterio problemas? Kažkas, kas įkvepia ir motyvuoja savo gyvenimą? Į juos bus atsakyta, kai suprasite, kas yra jūsų tikslinė auditorija. Nuo tada jūs žinosite Kokios yra temos, kurių jų siekia, iki detalių kaip turėtumėte struktūrizuoti savo straipsnius. Jūsų tyrimai (jei yra) temoms bus efektyvesni ta prasme, kokiu jūs iš anksto žinosite, kas juos domina ir kas ne.
4. Pradėkite nuo gerų antraštių
Kas yra pirmas dalykas, kurį skaitytojas pastebės bet kuriame straipsnyje? Antraštė! Kad paskatintumėte skaitytoją skaityti, jūsų antraštė turi būti intriguojantis pakankamai motyvuoti tolesnį skaitymą. Kaip ir sakiniai, išlaikykite trumpą antraštę pakankamai (pageidautina septynis ar mažiau žodžių), kad skaitytojas galėtų išsiaiškinti, kas yra apie pirmąjį svarstymą.
(Vaizdo šaltinis: Fotolia)
Yra daug būdų, kuriais galite pritraukti skaitytojus. Galite naudoti a išmintingas antraštė arba kažkas, kas išgirsta smalsumą. Dažniausiai (ir netgi kvailas) metodas yra nurodykite naudą. Galų gale, kaip už # 3, kas skaito straipsnį, įdomu „kas man tai yra“. Nuo pat pradžių atskleista nauda paskatintų visus skaityti tol, kol to nori skaitytojai. Tokios antraštės yra tiesiai ir aiškiai interneto skaitytojams, kuriuos visi žinome iš # 2 punkto, yra „mąstantis asmenims.
5. Korektūra
Praktika daro tobulą, taigi ir korektūra. Bet kokio pobūdžio raštuose labai svarbu, kad rašytojas dar kartą perskaito visą dalyką ir įsitikinkite, kad jis teka. Be tokio srauto skaitytojui sunku užmegzti ryšį su rašytoju per žodžius, sakinius ir pastraipas. Įtikinimas reikalauja skaitytojo susieti su tuo, ką sakote.
(Vaizdo šaltinis: Fotolia)
Be to, straipsnio patikimumą mažiau tikėtina, kad bus apklausta, ar teisingumas ir gramatika yra teisingi. Tai turi įtakos skaitytojų skaičiui, kurie vėliau grįš į jūsų tinklaraštį, kad gautų daugiau įrašų.
Išskyrus korektūrą patys, kodėl gi ne kažkas skaityti jūsų įrašą? Kartais, kai praleidžiate per daug laiko dirbdami su konkrečiu įrašu, jūsų mąstysena ir perspektyva tampa nelanksti. Jums gali nepavykti matyti savo klaidų ir gali nepavykti aptikti srauto trūkumo. Turėdamas kitą asmenį, kuris jokiu būdu nematė jūsų straipsnio, asmuo galėtų teikti nešališką, objektyvų ir konstruktyvų atsiliepimą.
