Ar Jūsų el. Pašto rinkodaros kampanija turi būti labiau interaktyvi?
Įmonės vis dar stengiasi atrasti el. Pašto rinkodaros ištrynimo gydymą. Gali būti, kad jūsų sąrašas bus tobulinamas, jūsų informaciniai biuleteniai suskirstyti į segmentus ir daug puikių vaizdų, bet dėl kokių nors priežasčių žmonės linkę ištrinti šiuos el. Laiškus dar prieš patekdami į tą didelį dėmesį, kurį dirbote taip sunkiai, kad sukūrėte.
El. Pašto rinkodara yra puikus būdas gauti savo turinį priešais vartotojus, bet vis tiek jį pasilikti, ta dalis dar nėra tobulinama. Tuomet kyla klausimas: Ką domisi vartotojai savo žiniomis?
Vienas iš naujausių ir didžiausių triukų yra sąveika. Vartotojai norėtų kuo labiau dalyvauti internete matomuose dalykuose, todėl šio elemento įtraukimas į el. Pašto rinkodaros kampaniją yra puiki idėja. Nors dauguma kompanijų praeityje įsilaužė į intriguojančias antraštes ir įdomią grafiką, 2012 m. El. Pašto rinkodara bus perkelta į interaktyvią būseną. Galų gale, lengva atsigręžti nuo turinio ir ignoruoti nuorodą, tačiau šiek tiek sunkiau atsisakyti galimybės dalyvauti kažkame.
Tačiau el. Pašto rinkodaros sąveikos gudrybė yra ne siųsti skaitytojus į kitą tinklalapį, kuriame jūs turite kažką interaktyvaus. Atvėsus, įdomus būdas bendrauti turėtų būti pačiame el. Pašto rinkodaros pranešime. Dėl šios priežasties kai kurios sąveikos rūšys veikia gerai, tačiau kitos yra geriau paliktos kitai kampanijai.
Apsvarstykite šiuos sąveikos tipus ir tai, ar turėtumėte juos naudoti, kai parduodate el. Paštu.
5 El. Pašto rinkodaros sąveikos tipai
1. Apklausos ir apklausos
[Gerai] Apklausos ir apklausos jūsų el. Pašto rinkodaros pranešime neatsisakys daug vietos, tačiau skaitytojams suteiks dalyvavimo jausmą. Jei bandote įrodyti tašką ar paprašyti nuomonių, gali būti naudinga užduoti klausimą ir tikėtis grįžtamojo ryšio. Žmonės bus labiau linkę atkreipti dėmesį į tai, ką jie žino, yra greitai ir lengvai, ir jei jie domisi rezultatais, jie gali būti labiau pasiruošę skaityti turinį.
(Vaizdo šaltinis: Fotolia)
Galų gale, daug lengviau ir greičiau balsuoti dėl klausimo nei skaityti visą turinio turinį. Jei po kiekvieno balsavimo galite sukonfigūruoti pranešimą, kad būtų rodoma diagrama ar grafikas, žmonės greičiausiai jaučiasi dar aktyviau. Galų gale, kodėl balsuoti, jei negalite net pamatyti rezultatų?
2. Vaizdo įrašai ir tiesioginis pokalbis
[Blogas] Vaizdo įrašymas arba tiesioginis pokalbis yra puiki idėja, bet ne el. Rinkodaros kampanijoje. Vaizdo įrašai garsėja tuo, kad užtrunka šiek tiek laiko, o el. Pašto rinkodara neturi pakankamai didelės laiko. Kai žmonės atveria šį el. Laišką, jie turi būti įtraukti ir pažvelgti į juodą ekraną “buferio” tiesiog nesupjauksite.
Ta pati problema kyla ir pokalbių su pokalbiais metu. Jei norite suteikti skaitytojams galimybę spustelėti nuorodą, kad galėtumėte peržiūrėti vaizdo įrašą arba pokalbis gyventi su komandos nariu, visais būdais eikite į jį. Tiesiog žinokite, kad tai nėra visiškai interaktyvi tikrosios kampanijos metu, todėl greičiausiai negaus naujų skaitytojų.
3. Socialinės medijos bendrinimas
[Gerai] Jei šiandien nėra pirmoji diena, kai internete buvote internete nuo 90-ųjų, žinote, kad socialinė žiniasklaida sprogo į sceną. Tarp „Facebook“, „Twitter“, „LinkedIn“ ir dabar „Google+“ socialiniai tinklai tampa vis svarbesni nei bet kada. Pagal „Facebook“ statistiką, vienas iš devynių žmonių Žemėje turi „Facebook“ paskyrą. Kitaip tariant, žmonės mėgsta dalytis jais, kuriuos jie suranda internete, su draugais, o tie, kurie pradeda mažą verslą, negali gauti pakankamai šių tinklų.
(Vaizdo šaltinis: Fotolia)
Įdėkite socialinio bendrinimo mygtukus į savo el. Pašto rinkodaros kampaniją, ir jūs esate tikri, kad turėsite daugiau sąveikos nei tuo atveju, jei norėtumėte išsiųsti paprastą turinį. Tai taip pat parodys skaitytojams, kaip dažnai straipsnis buvo bendrinamas; taip suteikiant jai dar daugiau apeliacinio skundo (žmonės linkę klausytis savo bendraamžių, o ne bendrovės bando uždirbti pinigus; nieko asmeninio).
4. Infografija
[Priklauso ...] Apskritai sakyčiau, kad infografija padės išlaikyti žmones. Nors tai nebūtinai yra sąveika, tai yra paprasto teksto alternatyva. Pagal „Jungle Minds Digital Consultancy“, „87% žmonių, kurie matė infografiją, perskaito pridedamą tekstą, o tik 41% skaito„ paprasto “puslapio tekstą.“
Kitaip tariant, infografija gali būti labai veiksminga. Jei infografija bus paprasta, jie puikiai el. Jei turite didžiulę infografiją, kuri užima pernelyg ilgą laiką, jūs neteksite savo skaitytojų. Jei galite laikyti jį paprastą ir patrauklią, tada infografija veiks puikiai.
5. Žmonių nukreipimas į kitą puslapį
[Blogas] Žmonių nukreipimas iš vieno puslapio į kitą puslapį sąveikai tiesiog neveiks. Žmonės naudojasi sąveika, bet nepakanka, kad išeitų ir surastų. Jei tai yra, jie pažiūrės, bet kitaip jie greičiausiai praeis. Tiesiog paspaudę nuorodą yra pagrindinė sąveikos forma. Tiesą sakant, su visomis kitomis sąveikos rūšimis, paspaudus nuorodą, beveik neįmanoma.
Išvada
Galiausiai turinio kokybė yra svarbiausias dalykas el. Rinkodaros kampanijoje. Jūs galite turėti visas varpas ir švilpukus bei įdomias interaktyvias galimybes, tačiau nė vienas iš jų nesvarbu, ar jūsų turinys yra blogai parašytas. Žmonės galės pamatyti visus įdomius interaktyvius elementus, todėl įsitikinkite, kad sąveika yra paskutinis jūsų el.
Redaktoriaus pastaba: Šį įrašą parašė Amanda DiSilvestro už Hongkiat.com. Amanda yra rašytojas temomis, pradedant nuo socialinės žiniasklaidos iki foninių patikrinimų. Ji rašo apie internetinį šaltinį, kuris suteikia patarimų temoms, įskaitant dokumentų programinę įrangą mažoms įmonėms ir verslininkams, pirmaujančiam verslo katalogui - Business.com.
