„Google“, didžiausia pasaulyje reklamos kompanija, netrukus blokuos skelbimus. Ar tai gerai?

Galiausiai tai vyksta: 2018 m. Vasario 15 d. „Google“ „Chrome“ naršyklė blokuos kai kuriuos skelbimus, nepriklausomai nuo to, ar turite atskirą skelbimų blokatorių.

Tai reiškia, kad didžiausia „Google“ reklamos kompanija „Google“ pradės nuspręsti, kuriuos skelbimus daryti, ir jūsų naršyklėje jie neužblokuojami. Jei naudotojai džiaugiasi tuo, ar nerimauja, ką „Google“ turi?

Tai buvo kažkas panašaus

„Google“ neužblokuoja visi skelbimai: tik tie, kurie yra „netinkamai“. Blog'o pranešime, kuriame skelbiama apie pakeitimą, „Google“ nurodė, kad blokuos visus skelbimus svetainėse, kuriose yra tam tikras kiekis skelbimų, kurie pažeidžia koalicijos geresnių skelbimų standartus. Koalicijoje yra tokių technologijų kompanijų kaip „Google“, „Microsoft“ ir „Facebook“ kartu su žiniasklaidos organizacijomis, įskaitant „The Washington Post“ ir „Reuters“. Kartu jie sukūrė skelbimų tipų, kuriuos jie laiko nepriimtinais, sąrašą. Kiekvienas, kuris reguliariai naudojasi žiniatinkliu, turėtų atpažinti kaltininkus: iššokančiųjų langų, automatiškai grojančių vaizdo įrašų skelbimų, o kiti bus blokuojami:

Visi šie skelbimai yra baisūs, o mobilieji įsikūnijimai, be abejo, dar blogesni:

Tokie skelbimai leidžia naršyti žiniatinklį netinkamai, ir mes visi būtume geriau. Tačiau mažai tikėtina, kad leidėjai šį sprendimą priims vienašališkai: tokie skelbimai mokami gerai, ir kad papildomų pinigų sunku atsispirti žiniasklaidos organizacijoms, kurios jau stengiasi gauti.

Taigi „Google“ nusprendė priversti šią problemą.

Nuo vasario 15 d. „Chrome“ darbalaukio ir mobiliųjų įrenginių versijos bus blokuojamos visi skelbimus bet kurioje svetainėje, kurioje naudojami šie reklamos tipai. Sunku pervertinti, kaip tai bus pražūtinga svetainėms, kurios yra užblokuotos: „Chrome“ naudoja daugiau nei 60 procentų stalinių ir mobiliųjų naudotojų. Leidėjai turėjo beveik metus, kad įsitikintų, jog jų svetainė atitinka standartą, ir tai yra rimta motyvacija tai padaryti.

Tai lengva pamatyti šio vystymosi viršūnę. Jūs, kaip naudotojas, galėsite naršyti žiniatinklį, nematydami šių siaubingų skelbimų, arba bet kurios svetainės bus jų atsikratyti, arba jos bus užblokuotos. Be tam tikros įsikišimo, šių rūšių skelbimai taptų dar labiau paplitę, todėl internetas dar labiau pablogėtų visiems.

Tačiau taip pat yra galimas neigiamas poveikis. „Google“, didžiausia pasaulyje reklamos kompanija, blokuos skelbimus, kad kontroliuotų elgesį svetainėse, kurių jie neturi. Nepriklausomai nuo to, ką manote apie „Google“, tai daug galios.

Tai nėra visiškai precedento neturintis

Tai ne pirmas kartas, kai taip atsitiko. Pagrindinės technologijų įmonės visada pakeitė naršykles, kad galėtų formuoti žiniatinklio vaizdą, o rezultatai dažnai buvo teigiami.

Pavyzdžiui, „Apple“ garsiai nepalaikė „iPhone“ „iPhone“, o sprendimas, kuris, be abejo, mums suteikė HTML5 maitinamą internetą, kurį mes visi šiandien džiaugiamės. Ankstyvieji pop-up blokatoriai, susieti su „Mozilla Firefox“ ir „Internet Explorer“, neabejotinai pakenkė žiniasklaidos organizacijų pajamoms 2000 m. . Visai neseniai „High Sierra“ stebėjimo prevencija pašalina slapukus, kad būtų sumažintas internetinis stebėjimas.

„Google“ taip pat veikė panašiai. „Chrome“ jau blokuoja, pvz., Automatinius garso skelbimus, ir tam tikrą laiką išjungė „Flash“.

„Chrome“ artėjančią skelbimų blokatorių lengva pamatyti kaip panašų į visus šiuos pakeitimus: paprastas įgarsinimas, kurį jie gali padaryti, kad naudotojai galėtų pagerinti žiniatinklį.

Bet tai ne vienintelė priežastis, kodėl „Google“ tai daro.

Rinkos jėga atsibunda

„Google“ suteikia daug dalykų. Pavyzdžiui, „Chrome“ ir „Android“ yra laisvai prieinami visiems, kurie juos nori. Tačiau „Google“ nėra labdara. Nepriklausomai nuo dienoraščio įrašų ir spaudos pranešimų, viskas, ką „Google“, yra motyvuota pagal pagrindinę eilutę - bruožą, kuriuo jie dalijasi su visomis kitomis pelno siekiančiomis įmonėmis.

„Google“ programinė įranga yra neįtikėtinai populiari, tačiau jie nesukuria pinigų. „Google“ iš esmės turi vieną pajamų srautą: beveik visiškai dominuoja internetinė reklama.

Skelbimų blokavimo programinė įranga, pvz., „Adblock Plus“ ir „uBlock Origin“, kelia grėsmę šioms pajamoms. Kiekvienas naudotojo, kuris įdiegia skelbimų blokatorių, yra naudotojas, kuris nedaro pinigų „Google“, o skelbimų blokavimas tapo labai paplitęs jokiu būdu, nes reklamos svetainėse tapo taip erzina.

Baudama už svetaines, kuriose naudojami šie baisūs skelbimai, „Google“ tikisi, kad bus sustabdytas naudotojų, diegiančių skelbimų blokatorius, banga. „Chrome“ dominuoja „Google“.

Jei „Google“ turėtų pasitikėti šia galia?

„Google“ nustato šį pakeitimą. Dabar „Google“ nuspręs, kurios svetainės ir „Chrome“ naudotojai negauna pajamų. Užuot blokavęs tik šiuos konkrečius skelbimus, „Chrome“ užblokuos visi skelbimus bet kurioje pažeidžiančioje svetainėje. Konkrečios priežasties priežastis gali būti naudinga vartotojams per trumpą laiką, bet kas neleidžia „Google“ piktnaudžiauti šia galia vėliau?

Pastaruoju metu „Amazon“ / „Google“ išreiškė nuomonę, kad „Google“ yra pasirengusi pritraukti dominuojančias platformas, kad išspręstų balus su kitomis technologijų įmonėmis, net jei vartotojai pakenktų procesui. Būsimas „Chrome“ skelbimų blokatorius suteikia „Google“ gebėjimą ištrūkti bet kokio internetinio konkurento pajamas. Ar toli gražu tikimasi, kad jie gali naudoti šią galią tam tikroje ateityje?

Tai gali skambėti nerimą, bet verta pamąstyti. Tai buvo būtina. Šiuos skelbimus reikėjo sustabdyti. Bet ką jūs manote apie „Google“, tai reiškia, kad „Google“ turi dar daugiau galios formuoti žiniatinklį savo vaizde. Kaip jaučiatės apie tai, priklauso nuo to, kiek pasitikite „Google“ senu šūkiu: „Nebūk blogis“.

Nuotraukų kreditas: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com