Srautinės paslaugos pradeda atrodyti kaip kabelinės bendrovės
Manuel Esteban / Shutterstock Mes dažnai galvojome apie srautines paslaugas kaip mūsų išgelbėjimą iš kabelio, bet transliacijos pasaulis pradeda taikyti kai kurias atskiras kabelinės televizijos savybes. Kaip toli eis?
Kodėl Srautinės paslaugos yra nuostabios
Srautinės paslaugos buvo sėkmingos, nes jos veikia skirtingai. Jie žinomi kaip pigūs, patogūs, be reklamos ir be sutarties. Jie taip pat pakeitė būdą, kaip mes naudojame žiniasklaidą, ir jie pasiūlė mums patikimą alternatyvą kabelinės televizijos įmonėms.
Ankstyvosios transliacijos paslaugos, pvz., „Netflix“, „Hulu“ ir „Amazon“, pateko į transliacijos rinką su agresyviomis strategijomis, kurios naudingos vartotojams. Jie pasirašė tiek daug pasiūlymų, kiek jie galėjo su televizijos tinklais, ir pastatė didžiules filmų ir televizijos laidų bibliotekas. Yra didelė tikimybė, kad jūs užsiregistravote prieš keletą metų „Netflix“ specialiai „Breaking Bad“, „The Walking Dead“ arba „Disney“ filmų bibliotekai, kurią jie siūlė.
Srautinės paslaugos taip pat suteikė mums naują būdą žiūrėti serializuotas TV laidas. Vietoj to, kad kas savaitę skubėtų namuose, kad sugautumėte naują „Bones“ epizodą, galite laukti, kol ji išeis į transliacijos paslaugą ir per savaitgalį jį stebės, be ad-free. Be to, daugelis šių transliavimo paslaugų įgyvendino mokymosi algoritmus, kurie paskatino jus žiūrėti parodymus, kurių galėjote praleisti. „Netflix“ algoritmai yra ypač išsamūs, nes svetainėje bus rodomi skirtingi miniatiūrų kūriniai skirtingiems vartotojams pagal jų pageidavimus ir parodymus, kuriuos jie stebėjo.
Tačiau paaiškėja, kad didžiausia jėga gali būti ir silpnumas. Laidų pjovimas tik tuomet, jei bandote atkartoti kabelius, deja, transliacijos paslaugos dabar bando kopijuoti kabelį.
Streaming paslaugos, kurios mums patinka, nėra tvarios
Prieš metus atrodė, kad viskas buvo „Netflix“. Paslauga neturėjo konkuruoti su daugeliu srautinių konkurentų, todėl ji sugebėjo pasirašyti kai kuriuos žudikus, susijusius su tokiais tinklais kaip „Starz“, „Disney“ ir „AMC“. Šie sandoriai atnešė tūkstančius parodų ir filmų, kuriuos žmonės susipažino ir yra pasirengę žiūrėti, pavyzdžiui, „Breaking Bad“, „The Walking Dead“, „NCIS“, „CSI“ ir „Hannah Montana“. Šie populiarūs šiuolaikiniai šou atnešė daug „Netflix“ abonentų. Ir tai nebuvo sunku išlaikyti žmonių prenumeratą „Netflix“, nes ji turėjo tokią didžiulę šou ir filmų biblioteką.
Bet tai prasidėjo labai greitai. Konkurentai, tokie kaip „Hulu“ ir „Amazon Prime“, pradėjo viršyti „Netflix“ už didelių vardų ir filmų. Paslaugos, tokios kaip „HBO GO“ ir „Showtime“, pašalina tarpininką, kurdami savo transliacijos paslaugas. Kai kurie tinklai, pasirašę „Netflix“ susitarimus anksti, manė, kad jie buvo nugriauti ir bandė rasti geresnių pasiūlymų, kai jų sutartis su „Netflix“ baigėsi.
Įdėkime dalykus į perspektyvą. 2008 m. „Netflix“ pasirašė 20 milijonų dolerių sutartį su „Starz“ ir gavo 2,500 parodų ir filmų iš sandorio, įskaitant „Ratatouille“ ir „Spiderman 3“ trenerius. Tačiau tik praėjusį mėnesį „Netflix“ turėjo užkirsti kelią 100 mln. Jie negali sau leisti patekti į daugybę peržiūrų ir filmų, kaip ir anksčiau, o tai suteikia abonentams mažiau priežasčių laikytis aplink.
Be to, nepastebimas žiūrėjimo formatas. Jei užsiregistruosite „Netflix“, kad pamatytumėte „Stranger Things“, tikriausiai baigsite žiūrėti per savaitę ar dvi. Jei „Netflix“ neturi jokių pasirodymų, kurie leistų jus laikytis, tada galite atšaukti paslaugą, kai baigsite „Stranger Things“. Ir jei jums pavyko tai padaryti savo „pirmąjį nemokamą mėnesį“, tada „Netflix“ negauna jokio cento.
Rezultatai rodo, kad žmonės į transliacijos paslaugas, tačiau jie nebūtinai saugo žmones. Praeityje paspaudimas rodo, kad kas savaitę televizijos kanaluose vykstantys orai suteikė žmonėms galimybę atnaujinti savo prenumeratą kiekvienais metais ir suteiktų tinklų su nuolatiniu pajamų srautu. Tačiau transliavimo paslaugos negali tikėtis, kad jos bus rodomos.
Srautinės transliacijos paslaugos tampa TV kanalais
Syafiq Adnan / Shutterstock Netflix ir kitos transliacijos paslaugos nebegali sau leisti konkuruoti dėl didelių vardų, ir jie tikrai negali sau leisti šiuolaikinių, populiarių pavadinimų, tokių kaip jie anksčiau. „Draugai“ parodyta, kad draugai užsisakė, bet „Netflix“ negali užsidirbti kito „Breaking Bad“ ar „Walking Dead“ hype..
Tai yra, nebent jie patys sukurs hype. Per pastaruosius kelerius metus „Netflix“ lėtai nujunkė nuo tinklo televizijos laidų „Netflix“ originalams. Rodo, kaip Stranger Things, Tidying Up su Marie Kondo, ir „Card of Cards“ pelnė „Netflix“ daugybę abonentų, ir jie nieko nekainuoja nei draugų atnaujinimas. Jis pasiekė tašką, kur vienintelis tikrai geras „Netflix“ pasirodymas yra „Netflix“ originalai. Tas pats procesas lėtai vyksta tokioms paslaugoms kaip „Amazon Prime“ ir „Hulu“, ir tokios įmonės, kaip „Apple“, ateityje planuoja sukurti savo originalias turinio srautines platformas.
Tai puikus dalykas transliavimo įmonėms, nes tai užtikrina, kad jų konkurencija nebus pavogta visa svarbiausia jų turinio dalis. Tačiau šis formatas skamba labai gerai žinant kabelinės televizijos laidų formatą. Kiekvienas kanalas turi išskirtinį turinį, retkarčiais. Ir jei šios televizijos laidos trenkiasi nuo tradicinių srautinių transliacijų paslaugų, tai kur jie vyksta?
Na, televizijos tinklai kuria savo transliavimo paslaugas. Kai kurie iš jų, pvz., „Starz“ arba „Adult Swim“, yra prieinami tik naudojant papildomą kabelio paslaugų teikėjo paslaugą. Tačiau kiti stebi HBO GO kelią ir siūlo savo pasirodymus ir filmus kaip išskirtinius kūrinius maždaug 15 dolerių per mėnesį. „Disney“, „WarnerMedia“, „DC“ ir NBC planuoja kurti savo srautinių transliacijų paslaugas 2019 m., O daugeliu atvejų nerasite jų savybių kitose platformose.
Nėra nieko blogo su originaliu turiniu, bet ankstyvoji tokių paslaugų, kaip Netflix ir Hulu, stiprybė buvo jų įvairi, prieinama biblioteka, kurioje gyveno daugybė tinklo televizijos laidų. Jei ši tendencija išlieka išskirtinio turinio atžvilgiu (ir ji bus), tuomet turėsite užsisakyti įvairių paslaugų, kad galėtumėte žiūrėti skirtingų tinklų laidas. Iš esmės tai jaučiasi kaip transliacijos paslaugos - tai naujas televizijos kanalų kartojimas.
Srautinės paslaugos imituoja kabelių rinkinius, per daug
Nuo laiko aušros kabeliniai ryšuliai buvo žmogaus egzistencijos bane. Žmonės nekenčia, kad jie turi išleisti pernelyg didelius mokesčius už kanalų paketą, kai tik jie nori turėti prieigą prie vienos televizijos laidos ar vieno kanalo. Ir kai du ar trys pasirodymai, kuriuos norite žiūrėti, yra įtraukti į atskirus paketus, galų gale išleidžiate juokingą pinigų sumą, daugiausia dėl turinio, kurio nenorite.
Kodėl kabelių paketai pilnai rodo, kad niekas nenori? Nes tai yra taškas. Kabelinės kompanijos susieja populiarius kanalus su nepopuliariais kanalais, kad viskas išliktų. Niekas jų teisingame prote nenorėtų sumokėti už „Home Shopping Network“, tačiau jis gali tapti pelningas, todėl jis patenka į „NFL“ arba „Cartoon Network“ tinklą.
Paketo formatas yra tai, kas išlaiko kabelį. Tai nėra naudinga vartotojams, tačiau tai garantuoja, kad televizijos kanalai gauna stabilų pajamų srautą, net jei jie stumia šiukšlių turinį.
Srautinės paslaugos veikia panašiai, tačiau tyliau. „Netflix“, „Hulu“ ir „Amazon“ yra pasirengę šimtus milijonų dolerių šou, pavyzdžiui, „Office“, „Seinfeld“ ir „Friends“, nes tai rodo, kad „hard-hard“ gerbėjai metų ir vėl stebės.
Jei kiekvienas „Office“ arba „Draugų“ gerbėjas turi „Netflix“ prenumeratą, „Netflix“ garantuoja stabilų pajamų srautą, galintį palaikyti kitus jų titulus, panašiai kaip ir tai, kaip kabelių paketai sumaišyti populiarius ir nepopuliarius kanalus, kad būtų išlaikytas viskas.
Taip, dideli paspaudimai, kaip Stranger Things, duoda daugybę abonentų. Tačiau šie pasiekimai yra nedaug ir toli, o binge stebėtojai gali atsisakyti prenumeratos, kai jie atlieka tendenciją. Kadangi „Netflix“ nepavyko sukurti savo kulto klasikinės komedijos šou, galinčio išlaikyti žmones apie tai, kaip „draugai“, kompanija neturi kito pasirinkimo, kaip sutvarkyti 100 mln. Artėjantys transliacijos paslaugos, pvz., NBC, taip pat remiasi ramiu ryšiu, kad stogas būtų virš galvos. Tikriausiai tik užsisakysite NBC transliacijos paslaugą vienai ar dviem parodoms, bet jei šie rodiniai yra „Tarnyba“ arba „Parkai“ ir „Rec“, tai yra tikimybė, kad ilgą laiką turėsite šią prenumeratą.
Nors paketų formatas padeda transliacijos paslaugoms gyventi, jis gali tapti varginantis ir brangus vartotojams. „Netflix“ kasmet didina savo prenumeratos normą, turbūt todėl, kad išleidžia tiek daug pinigų šimtai milijonų dolerių sutartims. Kai kurios paslaugos, pvz., „Hulu“ su „Live TV“ ir „Amazon Prime“, atitinka šiuos reikalavimus, ir nėra jokios informacijos apie tai, kaip aukštai bus kainos. Ir kadangi vis daugiau transliavimo paslaugų pradeda augti, geras turinys pradės tapti dar išskirtinis. Galiausiai galite rasti sau prenumeruojamų srautinių transliavimo paslaugų, nes kiekvienas iš jų turi vieną rodymą, kurį norite žiūrėti.
Tiesioginė tiesioginė televizija yra tiesiog kabelis
Burlingham / Shutterstock Viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl žmonės laikosi kabelio, yra dėl naujienų ir sporto kanalų. Yra daug interneto paslaugų tiesioginei televizijai ir sportui, ir jie yra daug brangesni nei vidutinė transliavimo paslauga. Pagrindiniai „Hulu Live“ ir „Fubo“ paketai yra 45 JAV dolerių, bet jūs turite mokėti šiek tiek daugiau, jei norite gauti daugiau kanalų. Slingas prasideda nuo $ 25, tačiau jis taip pat turi papildomų paketų.
Priedai? Mokėkite papildomų kanalų už daugiau kanalų? Tai skamba pažįstama. Ir kodėl taip nebūtų, nes tiesioginės televizijos transliavimo paslaugos priklauso kabelinės bendrovės ir jas valdo. „Sling“ priklauso „Dish Network“, „Disney“ taps „Hulu“ akcininku per kelis mėnesius, ir aš galiu statyti, kad negalite atspėti, kas dabar turi „DirectTV“.
Kai kurios tiesioginės transliacijos paslaugos yra ne tik kabelių klonai. „Twitch“ yra vienas iš jų. Tačiau televizijos naujienų ir sporto šakos yra visiškai pasiryžusios kabeliui. Jie užaugo šalia kabelinės televizijos. Jei naujienos ar sportas pradėtos rodyti tokioje paslaugoje kaip „Twitch“, tada jie turėtų visiškai pertvarkyti savo formatą. Jie turėtų daryti reklamą kitaip, jie turėtų išlaikyti savo auditoriją nuo perjungimo skirtukų, ir jie turėtų atsiskaityti už pasaulinę, mažesnę laiko juostą. Ir jei žmonės prenumeruoja internetinę kabelio versiją, naujienų ir sporto tinklai neturi pagrindo keisti savo formatą.
Su šiomis tiesioginėmis televizijos paslaugomis vartotojai jau praranda. Žmonės išeina iš kabelinės bendrovės tik užsisakydami savo kabelinės bendrovės internetinę versiją. Jiems dabar mokama mažiau, tačiau tiesioginės televizijos transliavimo paslaugos jau tampa brangesnės.
Jau nekalbant apie tai, kad užsakomosios transliacijos paslaugos ir toliau suskaidomos į brangias mažas svetaines, tada gali būti pigiau užsisakyti tiesioginės televizijos transliacijos paslaugą, kurioje rodomas turinys iš įvairių tinklų.
Kodėl tai vyksta?
Srautinės paslaugos pradeda atrodyti kaip kabelinės bendrovės, tai neabejotina. Jie priima panašias į paketus praktikas, ir jie suskaidomi į kanalų išskirtines paslaugas, kurios siūlo išskirtinį turinį už 15 dolerių per mėnesį. Kai kurias transliavimo paslaugas valdo tos pačios korporacijos, kurios valdo kabelines kompanijas, ir dauguma internetinių tiesioginės televizijos paslaugų yra tik vilnos avių drabužiai.
Tai nevyksta, nes transliavimo paslaugos konkuruoja su kabelinės televizijos paslaugomis. Srautai yra ateitis. Taip yra todėl, kad transliavimo paslaugos ir televizijos tinklai konkuruoja tarpusavyje decentralizuoto, netvaraus verslo modelio viduje. Jie turi pasiūlyti parodymus, kuriuos galiausiai galėtų ištraukti konkurentas. Jie turi pasiūlyti gerą turinį, kad jie būtų sėkmingi. Jie neturi sutarčių ar savaitės po savaitės, todėl abonentai gali palikti bet kuriuo metu.
Ši konkurencija skatina transliacijos paslaugas sutelkti dėmesį į išskirtinį turinį ir pareikalavimą transliuoti į naują televizijos kanalų iteraciją. Ir kadangi užsakomųjų srautinių transliavimo paslaugų nėra rasti būdų, kaip prisitaikyti prie gyvų naujienų ir sporto, kabelinės bendrovės nardina pirmiausia į tiesioginės televizijos transliacijos rinką. Jie užkerta kelią tiesioginiam TV formatui keisti serializuotą televiziją, ir jie juokiasi keliu į banką, nes jų klientai mano, kad jie pagaliau pabėgo kabeliu.
Srautinės paslaugos vis dar yra nuostabios
Dmitri Ma / Shutterstock Srautinio transliavimo paslaugoms teikiama daug naudos, ir tokios naudos netrukus nebus. Kaip dabar, galite sutaupyti daug laiko ir pinigų pjaustant kabelį. Net „Live TV“ parinktys yra pigesnės nei kabelis (dabar). Be to, galite suskirstyti savo prenumeratos kainą su draugais ar šeima, o jūs galite atsisakyti paslaugų, kai manote, kad tai yra. Kaip pabrėžė Justinas Potas, transliacijos paslaugos yra tik geresnės nei kabelinės, ir jos vis dar yra.
Žmonės, kurie nemato daugybės filmų, gali „Amazon“ arba „Youtube“ laikinai išsinuomoti, o kai kurios svetainės siūlo reklamą pagal užsakomuosius srautus (AVOD), pvz., „Lifetime“, „Roku Channel“, „YouTube“, „Plex“ ir galiausiai „IMBD Freedive“. Srautinio transliavimo paslaugos taip pat suteikia žmonėms galimybę stebėti senus šou ar filmus, kurie buvo ištraukti iš sindikacijos. Tokios nišinės paslaugos kaip „Mubi“ ir „Criterion Channel“ leidžia jums žiūrėti brangiai, sunku rasti filmus ir paslaugas, pvz., „Qwest.tv“ skirtas koncertams ir muzikos vaizdo įrašams.
Be abejo, transliavimo paslaugos visiškai pakeitė būdą, kuriuo mes sukuriame ir vartojame žiniasklaidą. Filmo ar televizijos laidos suradimas yra paprastesnis nei bet kada, o serijinės televizijos laidos paverčiamos binge žiūrėti šedevrais. „Netflix“, „Amazon“ ir „Hulu“ originalai padarė didelį poveikį mūsų gyvenimui ir mūsų kultūrai, o šių originalių laidų ir filmų kokybė tikrai padidės, nes auga konkurencija.
Tačiau turėtume būti atsargūs dėl transliavimo paslaugų. Jie pasiūlė mums išgelbėjimą iš kabelio, tačiau keletas klaidų galėjo nuvesti mus į kvadratinį. Tai lengva ignoruoti jūsų sąskaitos 2 dolerių padidėjimą ir lengva likti prenumeruojama paslauga, kurios nenaudojate. Jei jums nepatinka, kur vyksta transliacijos paslauga, paimkite pinigus kitur. Tai vienintelis būdas bendrauti su verslu.
Šaltiniai: Medium / Netflix, Digitaltrends, Forbes, The New York Times, Macworld
