Kodėl „Ad Companies“ mėgsta „Google“ skelbimų blokatorių, bet nekenčia „Apple“ privatumo funkcijų

Vasario 15 d. „Google Chrome“ pradės blokuoti skelbimus įsibrovusiose svetainėse, o pagrindinės reklamos bendrovės nėra labai nusiminusios. Tiesą sakant, jie padėjo „Google“ tai padaryti.

Bet žinote, kokios reklamos kompanijos yra nusiminusios? „Apple“ keičia „Safari“, kad užblokuotų nepageidaujamą stebėjimą. Rimtai: reklamos kompanijos yra įsiutę. Atviras laiškas, vadinamas privatumo funkcija „sabotažas“ ir „Criteo“, reklamos įmonė, kuri labai seka naudotojus, teigė, kad ši funkcija kainuos jiems šimtus milijonų per metus.

Kodėl reklamos įmonės aktyviai padeda „Google“ blokuoti skelbimus, tik skamba garsiai apie „Apple“ funkciją, kuri tik blokuoja stebėjimą? Tai mažiau paini, nei skamba.

„Google“ tikisi, kad užblokuos skelbimų blokavimą

„Google“ pati yra didžiausia reklamos kompanija žemėje, todėl galbūt manote, kad keista, kad jie visai blokuoja „Chrome“ skelbimus. Tačiau „Google“ ir keletas kitų skelbimų bendrovių yra „Geresnių skelbimų koalicijos“ grupė, kuri pasirenka „erzina“ skelbimų kategorijas, kurios turėtų būti užblokuotos. Sklypai, kurie naudoja tokius dirginančius skelbimus, automatiškai atkuria vaizdo įrašus su garso įrašais, prestižiniais skelbimais su skaičiavimu, ir viso ekrano apsivertimo skelbimai, kad galėtume pavadinti keletą „Google“.

Keista, kaip atrodo, blokuoti šiuos skelbimus iš tikrųjų gali būti Gerai reklamos pramonei. Jei už tai nubaustos svetainės, kurios reguliariai tarnauja erzinančius skelbimus, mažiau svetainių jaučiasi pagunda naudoti tokius skelbimus. Tai turėtų lemti mažiau erzinančią internetą, o tai reiškia, kad mažiau žmonių patirs atskirų skelbimų blokatorių diegimo problemų. Tai taip pat gali reikšti geresnes kainas mažiau erzinančioms reklamoms.

Nesuklyskite: tai skelbimų blokavimo priemonė, skirta reklamos įmonėms. Vartotojai taip pat naudos matydami mažiau erzinančių skelbimų, tačiau tai nėra priežastis, kodėl ši funkcija siūloma „Google Chrome“.

Jūs žiūrite. Nuolat.

Tuo tarpu, ir tai nėra tiksliai naujienos, yra daug būdų, kaip svetaines stebėti internete. Šansai yra keletas skirtingų kompanijų, kurios stebi jus bet kurioje konkrečioje svetainėje, daugelis naudojasi tuo, kas vadinama kryžminiu stebėjimu. Tai yra tada, kai įdėta funkcija svetainėje - skelbimas, pvz., Įterptas vaizdo įrašas arba „Like“ mygtukas naudoja slapukus, kad stebėtų jūsų veiklą svetainėse visame žiniatinklyje.

Tai toks stebėjimas, kad „Safari“ pažangaus stebėjimo prevencija yra skirta sustabdyti. Iš esmės jūsų naršyklė išsaugo tik tuos tinklalapių slapukus, kuriuos lankotės tiesiogiai; likusi dalis ištrinama reguliariai. Jei nenorite reguliariai apsilankyti skelbimų tinklų tinklalapiuose, tai apims daugumą skelbimų.

Skelbimų bendrovės mano, kad tai yra nesąžininga, kaip jie nurodė atvirame laiške:

Tokiu būdu slapukų blokavimas sukels pleištą tarp prekių ženklų ir jų klientų, o reklama taps bendresnė ir mažiau tinkama ir naudinga.

„Apple“ savo ruožtu teigia, kad reklamos įmonės tiesiog perėjo. Cituoti įmonės atstovą spaudai:

Skelbimų stebėjimo technologija tapo tokia plataus masto, kad skelbimų stebėjimo įmonės gali atkurti didžiąją dalį naršymo istorijos. Ši informacija yra renkama be leidimo ir naudojama skelbimams nukreipti, todėl skelbimai seka žmones aplink internetą.

Yra pagrįstų argumentų, kuriuos reikia pateikti abiem šalims, tačiau iš esmės abi bendrovės ginčijasi dėl savo ekonominių interesų. Skelbimai, papildyti informacija apie jūsų naršymo istoriją, yra pelningesni, todėl, žinoma, reklamos kompanijos užginčys. Tuo tarpu „Apple“ padidina klientų pasitikėjimą, blokuodamas stebėjimo, kurį vartotojai randa baisiai, rūšį, todėl daugiau žmonių nusipirks savo kompiuterius ir telefonus be visų Apple išlaidų..

„Apple“ nerūpi reklamos pajamų

„Google“ gali parduoti techninę įrangą, tačiau pirmiausia jos yra reklamos kompanija. Štai kodėl „Google“ didžiąją dalį savo pinigų taiko, todėl mažai tikėtina, kad „Google“ niekada nedarytų nieko, kas iš tikrųjų pakenktų reklamos pajamoms.

Tuo tarpu „Apple“ iš esmės visą savo pinigus parduoda parduodant techninę įrangą ir paslaugas, o ne iš reklamos pajamų. Tai reiškia, kad jie mato reklamą mažiau kaip pajamų šaltinį ir labiau galimą jų naudotojų erzina. Cituoti Mattą Rosenbergą:

„Apple“ nesiremia skelbimų verslu, todėl jie teikia pirmenybę naudotojų patirtį. Tai, kad tai yra pasirinkimas tarp skelbimų technologijų ir naudotojų patirties, neretai kalba apie tai, ką reklamos technologija daro.

Reklamuotojai įpratę žinoti iš esmės viską, ką darote internete, kad jie matytų „Apple“ privatumo funkciją kaip grėsmę. Ir jie teisūs: tai jiems kainuos pinigus. Daugiau nei „Google“ iš tikrųjų blokuoja kai kuriuos skelbimus.

Tai reiškia, kad verta galvoti apie tai, kaip įvairios technologijos bendrovės bendrauja su pinigais, nes iš esmės daro įtaką jų vertinamiems dalykams. „Google“ nori, kad internetas būtų nemokamas ir būtų palaikomas skelbimu, o „Apple“ nori, kad jų klientai jaustųsi kaip kažkas turi savo atgal. Abi šios yra teisėtos strategijos, ir jūs galite nuspręsti, kas yra geriau suderintas su jūsų interesais.

Nuotraukų kreditas: Jeramey Lende / Shutterstock.com