Pažvelkite į populiarias (viešąsias) svetainių reitingavimo paslaugas

Negalima paneigti, kad kiekvienas, turintis tinklaraštį, stebi savo svetainės statistiką ir reitingus. Galų gale, kažkaip reikia matuoti augimą, reikia žinoti, ar jie yra tinkamo augimo ir klestėjimo kelyje.

Vienas iš būdų tai padaryti yra tiesiog patikrinti savo svetainės statistiką, naudojant integruotą stebėjimo sistemą, arba išorinį, pvz., „Google Analytics“. Nors tai suteikia jums srauto ir lankytojų apžvalgą, tai nesuteikia jums informacijos apie tai, kaip jūsų svetainė lyginama su kitais. Čia atvyksta eismo analizės paslaugos, pvz., „Compete.com“ ir „Alexa“.

Šis straipsnis apims pagrindinius rinkos analizės ir reitingavimo rinkos dalyvius ir ištirs, kaip jie veikia, kaip ir kokie duomenys naudojami jų reitingavimui, o svarbiausia - jų reitingų galiojimas. Visas paspaudimų sąrašas.

Eismo duomenų rinkimo būdai

Yra trys pagrindiniai būdai rinkti ir apskaičiuoti svetainės srautą:

• Stebėkite vartotojus pritaikyta programinė įranga (pvz., įrankių juostos) ir įrašykite aplankytas svetaines, tada naudokite duomenis bendrai, kad įvertintumėte, kokia populiari yra tam tikra svetainė. Pagrindinė šio metodo problema yra ta, kad įrankių juostos nėra populiarios tarp vartotojų, ypač „tech savvy“ naudotojų, ir duomenys yra šiek tiek nukreipti į žmones, kurie naudojasi įrankių juostomis (ne taip gerai išmintingi interneto vartotojai). Dar blogiau, kai kurios įrankių juostos veikia tik tam tikrose naršyklėse, o kitos yra klasifikuojamos kaip šnipinėjimo programos.
• IPT duomenų stebėjimas. Tiesiogesnis būdas yra rinkti didelius duomenų kiekius iš IPT ir patikrinti, kokias svetaines lanko plačiajuosčio ryšio vartotojai. Ši parinktis yra pati tiksliausia, tačiau ji taip pat yra labiausiai ribota dėl privatumo įstatymų.
• An vidinis reitingų balas, pagrįstas skirtingais rodikliais, pvz. „Google PageRank“, kuri naudoja nuorodas ir nuorodų kokybę, kad nustatytų svetainės reitingą.

Dauguma žiniatinklio stebėjimo paslaugų naudoja pirmųjų dviejų metodų derinį, o kai kurie iš jų visiškai pagrįsti vienu. Čia yra populiariausių paslaugų ir jų veikimo aprašymas.

Compete.com

Konkuruoti yra populiarus būdas matuoti srautą, ir veikia nuo 2000 metų. Konkuruoti naudoja srautą iš naudotojų, turinčių savo konkurencinės paieškos juostą, įdiegtą reitinguoti svetaines ir įvertinti srautą, be duomenų iš IPT ir kitų rodiklių. Konkuruoti taip pat siūlo keletą mokamų paslaugų, įskaitant paieškos analizę, kuri lygina svetainės raktinius žodžius.

Kaip ir bet kuri eismo paslauga, „Compete.com“ reitingai yra tokie pat patikimi, kaip ir jų turimi duomenys, kurie jų atveju yra sudaromi iš kelių šaltinių, įskaitant įrankių juostą, IPT duomenis ir internetines apklausas. Kadangi duomenys yra renkami ir apskaičiuojami iš kelių šaltinių, tai yra linkusi būti mažiau šališka nei tuo atveju, jei ji būtų surinkta iš tik vieno šaltinio, pvz. įrankių juosta.

Alexa

„Alexa“, įkurta 1996 m. Ir dabar priklauso „Amazon“, renka duomenis tik iš vieno šaltinio: jos „Internet Explorer“ įrankių juostoje ir „Firefox“ ir „Google Chrome“ papildiniuose, o svetainės gretos skaičiuojamos 3 mėnesius. Visais šiais metais tapo toks populiarus, kad daugelis reklamuotojų ir žiniatinklio valdytojų ją naudoja vertindami srautą.

Kadangi Alexa užima tik vieną duomenų šaltinį, ji dažnai nurodoma kaip labai netiksli, palyginti su kitomis stebėjimo paslaugomis, ir teisėtai. „Alexa“ naudoja tik vieną duomenų šaltinį, o šie duomenys yra visiškai pagrįsti tuo, ar naudotojui įdiegta įrankių juosta, bet kai kurios antivirusinės programos netgi priskiria „Alexa“ įrankių juostą kaip kenkėjišką programą.

Galiausiai, „Alexa“ reitingai skaičiuojami pagal 3 mėnesius, o tai yra gana ilgas laikas, ypač sparčiai augančiame internetiniame pasaulyje. Nepaisant to, „Alexa“ daugelis interneto dienoraščių naudoja svetaines ir yra populiarus tarp reklamuotojų, kad įvertintų svetainių srautą.

comScore

„comScore“ renka duomenis iš pasirinktos vartotojų grupės, turinčios jų sistemose įdiegtą „comScore“ stebėjimo programinę įrangą, kuri stebi jų apsilankymus svetainėje ir veiklą. Iki šiol daugiau nei 2 mln. Žmonių siunčia duomenis į „comScore“, kuri ją naudoja, kad sukurtų srauto reitingus ir įvertinimus rinkodaros tikslais (pvz., Parduodant duomenis dideliems reklamuotojams ir tyrėjams). Nors jos reitingai ir duomenys yra komerciškai prieinami, tai populiarus tarp reklamos agentūrų ir interneto rinkos tyrėjų.

„comScore“ renkasi savo naudotojus pagal amžių, vietą, pajamas ir pan., kuri suteikia jai plačią žiniatinklio srauto ir demografinių rodiklių reprezentaciją. Dėl brangaus duomenų rinkimo „comScore“ srautas ir reitingai nėra viešai prieinami be 100 geriausių sąrašų. Vartotojai ir pardavėjai turi mokėti už duomenis. Tai, ką gausite, yra aukštos kokybės.

Quantcast

„Quantcast“ yra vienas iš naujesnių rinkos dalyvių ir veikia nuo 2006 m. Jis renka duomenis iš svetainių savininkų, kurie į savo HTML kodą įterpia kodo fragmentą ir siunčia lankytojų duomenis į „Quantcast“. Paslauga šiuo metu stebi tik JAV lankytojus.

„Quantcast“ seka duomenis tiesiogiai iš svetainių ir tai, kas daro jį kitokią, gali palyginti tik tas svetaines, kurios abu dalyvauja sistemoje, bet tai vis dar šiek tiek “niša” paslauga.

„Quantcast“ srauto duomenys yra tokie tikslūs, kokie jie gali gauti, nes turi tiesioginę prieigą prie svetainių ir gali stebėti kiekvieną lankytoją (taip pat naudojant slapukus). Kadangi ji renka duomenis tik iš svetainių, kuriose dalyvauja, ji neturi plataus reitingavimo sistemos - galite retai palyginti svetaines, kurios nėra „Quantcast“. Bet tie, kurie yra, duomenys gali būti teisingi. „Quantcast“ įvertina srautą kai kuriose svetainėse, kurios nedalyvauja stebint slapukus, bet jos nėra beveik tokios tikslios.

„Google“ tendencijos

„Google“ tendencijos - tai „Google“ paieškos gigantė, kuri rodo ir priskiria tam tikrą paieškos terminą, palyginti su bendru paieškos kiekiu. Taip pat galima palyginti kelis paieškos terminus vienas su kitu ir rodyti duomenis iš daugelio metų laikotarpio. Be to, duomenys gali būti susiaurinti iki šalies, miesto, kalbos ir kt.

Kaip žinote, „Google Trends“ duomenys pagrįsti „Google“ paieškomis. Jis naudojamas norint peržiūrėti tam tikro elemento paieškas arba palyginti kelis elementus, todėl jis yra puiki priemonė mokslinių tyrimų tikslais.

„Google“ tendencijas galima naudoti keliais būdais, pavyzdžiui, norint palyginti, kaip dažnai ieškoma frazės. Jis taip pat gali būti naudojamas skirtingoms svetainėms, pvz. Engadget vs Gizmodo laikui bėgant arba įvairiuose regionuose (pvz., JAV).

„Google PageRank“

„PageRank“, sukurtas „Larry Page“ „Google“ dešimtojo dešimtmečio pabaigoje, yra tinklapių reitingavimo „Google“ paieškos sistemoje algoritmas. Jis naudoja duomenis, pagrįstus tuo, kaip svetainės susieja viena kitą, kad sukurtų reitingą nuo 0-10.

(Vaizdo šaltinis: Vikipedija)

Plačiai žinoma, kad „PageRank“ naudoja „Google“ viduje, ir tai yra populiarus svetainės matavimo žiniatinklyje standartas. Apskritai jis atnaujinamas 1-2 kartus per metus, o reitingavimo algoritmas keičiamas per tam tikrą laiką. Visa paieškos sistemos optimizavimo (SEO) pramonė buvo sukurta siekiant optimizuoti svetainės PageRank.

„Google“ naudoja „PageRank“, nes jos pagrindinės priemonės yra skirtos paieškos variklio rezultatams nustatyti, ir atsižvelgiama į svetaines, kuriose yra didelis reitingas (6+) “įtakingas”. PageRank paprastai nenaudojamas svetainės srautui įvertinti, nes jis nerūšiuoja tinklavietėmis, pagrįstomis eismo duomenimis, o pagal svetainės svarbą. Bet tai nereiškia, kad „PageRank“ nėra naudinga - jis vis dar yra vienas iš populiariausių būdų nustatyti tikrą svetainės populiarumą.

Išvada

Ar turėčiau nerimauti dėl savo reitingų? Ar turėčiau rūpintis? Žinoma, interneto srauto įvertinimo ir reitingavimo paslaugų nereikia bet kuriam svetainės savininkui - dauguma jų turi tam tikrą statistikos stebėjimo formą, pvz., Įdiegtą „Analytics“, ir dažniausiai tai yra visa tai.

Tačiau yra situacijų, kai jūsų reitingas yra vienas iš šių paslaugų. Pavyzdžiui, potencialūs reklamuotojai žiūri į jūsų reitingus, kad įvertintų, kokio srauto jūsų svetainė gauna ir įvertins jūsų svetainės svarbą. Pavyzdžiui, Alexa reitingai, nepaisant jų naudingumo, vis dar naudojami vertinant svetainės populiarumą reklamos paslaugomis, pvz., „BuySellAds“.

Techniškai kalbant, šios paslaugos nėra svarbios atskirų svetainių savininkams svarbūs tiems (pvz., reklamuotojams), kurie palygina savybes ir nuspręsti, kur įdėti savo pinigus, ypač toms žiniasklaidos įmonėms, kurios nori įsigyti svetainių. Net jei duomenys nėra beveik tokie tikslūs, kaip turėtų būti, dauguma šių paslaugų yra visos, kad būtų galima įvertinti vieną svetainę prieš kitą.