5 Bendros virusinės interneto vaizdo savybės

Virusiniai vaizdo įrašai gali būti naudingi daugeliu sričių, nuo veiksmingo rinkodaros įrenginio (pvz., „Honda“ - „Cog“) iki socialinių priežasčių (pvz., „KONY 2012“). Kai pristatoma tinkamai, virusiniai vaizdo įrašai gali turėti didesnį poveikį žmonėms nei tik pramogų šaltinis. Prieš tai ji turi pasiekti kuo daugiau žmonių, naudodama interneto tinklų poveikį.

Kyla klausimas: Kokios savybės turi būti vaizdo įraše, kol ji tampa virusine?

1. Visuotinis apeliacinis skundas

Akivaizdu, kad jei norite, kad vaizdo įrašas būtų virusas visoje šalyje ar net pasaulyje, jis negali būti kažkas, kurį tik jūs ar maža žmonių grupė įvertins ar supras. Jis negali būti juokingas vienam, bet įžeidžiantis kitam. Tiesa, vieno žmogaus mėsos yra kito žmogaus nuodus, todėl nėra lengva sukurti vaizdo įrašą, kuris bus interpretuojamas taip pat ir žmonėms bei kultūroms.

Vienas iš tokių virusinių vaizdo įrašų, kurie vyksta nuo 2007 m., Yra „Charlie Bit My Finger - Again!“. Paskutiniame patikrinime jau buvo 450 mln. Nors tai yra mielas vieno minutės vaizdo įrašas, tiksliai nematau, kaip jis sugebėjo pasiekti tą skaičių.

Bet kokiu atveju, patikrinkite klipą ir pamatysite, kad tai, ką aš reiškiau „universaliu apeliaciniu skundu“. Nieko neginčijama, kaip vienas iš jų interpretuoja vaizdo įrašą ir tai tikrai nėra įžeidžiantis ir žmonių iš skirtingų pasaulio dalių. Tai tiesiog paprastas.

2. Trumpas ir paprastas

Interneto vartotojai yra daugiafunkciniai. Tai matyti iš to, kaip mes naršome iš vienos svetainės į kitą, paprastai neskaitant viso puslapio turinio. Kalbant apie internetą, kuriame tikimės, kad viskas bus greitai, tikslinė auditorija paprastai yra tokia, kuriai būdingas trumpas dėmesys, o ne kantrybė.

Virusinis vaizdo įrašas paprastai neturi trukti ilgiau kaip tris (penkis, jei turite) minučių. Be trumpo pranešimo, jūsų siunčiamas pranešimas turi būti aiškus. Tai reiškia, kad kiekvienas gali suprasti vaizdo įrašą (kaip ir # 1). Paprastai žmonės greičiau pasidalins vaizdo įrašą socialinės žiniasklaidos platformoje, pvz., „Facebook“, užtikrindami, kad daugiau žmonių matys jį.

Paprastai kiekvienas gauna daugiau ar mažiau tą patį pranešimą, nepriklausomai nuo to, kaip jie interpretuoja vaizdo įrašą. Kaip rezultatas, jūs gaunate tai, ko norite: virusinį vaizdo įrašą, kuris pasakoja, ką norite pasakyti.

3. Emocinis turinys

Mes, žmonės, esame emociniai tvariniai. Štai kodėl mes natūraliai kreipiamės į dalykus, kurie kelia mūsų emocijas. Vaizdo įrašai, kuriuose rodomi juokingi kūdikiai ar naminiai gyvūnai, ir piktas pyktis, verčia mus jaustis taip pat, kaip ir iš empatijos. Kai jaučiame tą pačią emociją, kaip ir vaizduoja vaizdo įrašą, mes jaučiame troškimą pasidalinti ja kitiems ir sakome: „Taip, tai yra toks piktas / liūdnas / laimingas, aš esu“. Taip pat ir dėl to, kad žmonės, kuriems trūksta širdies, linkę dalytis tragiškomis meilės dainomis savo „Facebook“ sienoje.

Jonas Lehrer iš Wired parašė įdomų straipsnį, teigdamas, kad virusinių vaizdo įrašų sukeltos emocijos daro juos virusais. Taip yra todėl, kad internetiniame pasaulyje mes mažiau galime išreikšti savo emocijas žodžiais, ir tai iš dalies kompensuojame sukurdami emocijas.

Todėl ypač emocionalūs vaizdai ir vaizdo įrašai verčia mus dalytis jais, nes jie gali geriau atstovauti ir išreikšti savo emocijas nei tekstai ir šypsenėlės. Jei nuotrauka verta tūkstančio žodžių, įsivaizduokite, kiek žodžių yra vaizdo įrašo vertė?

4. Kreipiamasis

Kai kurių formų „raginimas veikti“ paskatins žmones dalintis vaizdo įrašais su draugais ir paversti jį virusiniu. Tai neturi būti tiesioginis raginimas imtis veiksmų. Iš tiesų tam tikrais atvejais subtilus raginimas veikti veikia geriau, nes tai verčia mus manyti, kad mes turime laisvę rinktis dalintis ar ne, o ne įsijungti į rankas..

Šį vaizdo įrašą (34 mln. Peržiūrų) gali parodyti subtilus raginimas imtis veiksmų, kai Šiaurės Karolinos tėtis pažodžiui nušovė savo dukters nešiojamąjį kompiuterį su savo pistoletu per tam tikrą nepagarbų pranešimą. Tiesioginis raginimas imtis veiksmų yra aiškesnis, panašus į tai, kaip „KONY 2012“ kampanija (90 mln. Peržiūrų) parodė, kokių žingsnių žiūrovai turi padaryti, kad sustabdytų Ugandos karinį vadovą Joseph Kony nuo tolesnių nusikaltimų žmonijai.

Paprasčiausias raginimas imtis veiksmų taip pat gali apimti spustelėję nuorodą į svetainę, kad patikrintumėte, kokį pranešimą vaizdo įrašas reklamuoja, arba net paprašyti žiūrovų skleisti vaizdo įrašą.

Nepamirškite, kad jei jūsų vaizdo įrašas žiūrovams yra pakankamai efektingas, jie, žinoma, norės ją skleisti savo draugams, neprašydami.

5. Identifikuojami ir patikimi

Kai mes dalinamės kažkuo mūsų socialinių tinklų svetainėse, mes iš tikrųjų rodome šiek tiek sau dalį visam pasauliui. Jei mes dalinamės kokybišku turiniu, žmonės matys mus kaip gerą skonį. Jūs galite teigti, kad kiekvienas turi skirtingą skonį. Tiesa, kodėl tai greičiausiai siejama su tapatybe, kurią norime prisiimti per mūsų internetinį profilį.

Kitaip tariant, mūsų sukurtas vaizdo įrašas turėtų būti kažkas, kurį jūsų tikslinė auditorija nori susieti. Tai paskatins jūsų vaizdo įrašo bendrinimą ir sklaidą numatytai auditorijai.

Kai kurie vaizdo įrašai yra labiau paplitę nei kiti, todėl jie lengvai gali plaukti visame internete. Šie vaizdo įrašai yra tie, kuriuos žmonės gali visuotinai identifikuoti, ty turinį, pavyzdžiui, humorą ir popkultūrą. Kai kuriate vaizdo įrašus, kuriuos gali sieti didžioji dalis gyventojų internete, tai kažkaip plinta, nes yra didesnė tikimybė, kad žmonės patiks.