Patarimai, kaip valdyti žiniatinklio dizainerių mikrokopiją

Rašytinis turinys sudaro didžiąją dalį visų svetainių, nes tai yra paprasčiausias turinys, skirtas gaminti ir vartoti. The rašymo stilius yra svarbus veiksnys interneto svetainės naudojimui, tačiau jis dažnai nepastebimas dizaino estetika pirmenybę.

Kai tik pradėsite ir nardysite žiniatinklio kopiją, rašymo procese privalote padaryti paprastas klaidas. Su šiuo įrašu tikiuosi padėti jums išvalyti šias klaidas, apibūdindamas kopijos ir mikrokopijos pagrindai, paaiškinti, kas jie yra ir kaip jie veikia internete.

Rašydami praktikoje rasite naujų metodų susidomėjimą skaitytojais. Tačiau taip pat žiūrėkite kitas svetaines, kad ištirtumėte patrauklios puslapio kopijos rašymo būdus.

Kaip kopija apibrėžia jūsų svetainę

Rašytinis turinys yra daugelio svetainių centre. Turinys dažnai yra pagrindinė priežastis, kodėl žmonės lanko svetainę arba bent jau naudojasi, kad nukreiptų žmones aplink svetainę.

Dienoraščiai vairuoja skaitytojus, kad juos būtų galima naudoti. Tačiau rašytinis turinys taip pat gali apimti skirtingos naujos interneto programos funkcijos. Turinys yra transporto priemonė, naudojama kaip priemonė užbaigti. Naudodami tinklaraščius turinys iš tikrųjų yra galutinis tikslas kokybišką turinį tai vertinga skaitytojams.

Bet būdas jūs projektuojate kopiją, gali turėti didelį poveikį vartojimui ir vartotojų patirčiai.

Pavyzdžiui, pažvelkite į „Wake“ pagrindinį puslapį. Naudojamas maketas didelės drąsios raidės papasakoti jums, ką ši programa veikia (bendradarbiavimo programa programuotojams). Bet slinkite žemyn ir rasite skyrių su „Tooltip“ iškvietimai paaiškinti sąsajos ypatybes.

Lankytojai nemėgsta paplotyti per dokumentaciją, kad sužinotų apie jūsų produktą. Pasakykite, ką darote trumpiausią laiką su aiškiausia kopija. Tai taip pat yra didžiųjų nukreipimo puslapių pagrindas.

Kartais yra šiek tiek vietos įdomus ir kūrybiškas taip pat, kaip ir „MailBakery“ pagrindiniame puslapyje.

„MailBakery“ turinio rašytojai naudoti metaforą kuris lygina kodavimą ir elektroninių laiškų projektavimą su saldainių kepimo procesu. Jų pagrindiniame puslapyje naudojamas tekstas „mes kepti HTML laiškus“ protingai apibūdinkite, ką jie daro.

Pramoginiai vektoriai ir metaforos parduoti žmones a vizualinė idėja susijęs su žodinis žaidimas. Tai gali būti sudėtinga ir neveikia kiekvienai įmonei. Bet tai yra galingas rinkodaros būdas, kai padaryta teisinga.

Kitos svetainės, pvz., „Patreon“, veikia geriau aiškūs ir aiškūs pareiškimai.

Pagrindinio puslapio antraštėje sakoma: „Pasikartojantis menininkų ir kūrėjų finansavimas“. Tai nesudaro pernelyg sudėtingos technologijos, nes technologija yra antrinė. Technologija - tai įrankis, naudojamas kažkam daryti - šiuo atveju tai yra skelbimų dovanojimo variklis.

Studijuodami tokius pavyzdžius, sužinosite, kaip rašyti turinį, kuris parduoda nesijaudinant. Yra daug ką išmokti, kai tik pradedate. Skaitymas gali padėti jums rasti kryptį.

Štai keletas pranešimų apie kokybės interneto kopija pradėti jus:

• Efektyvaus interneto kopijavimo principai - Pradedančiųjų vadovas
• Užfiksuoti ir išlaikyti skaitytojus su puikia interneto kopija
• 13 Įspėjamieji ženklai Jūsų interneto kopijavimas
• 7 Puikūs pavyzdžiai, kaip įveikti įtikinamą kopiją

Rasti balsą

Visa jūsų kopija vienam projektui turėtų vadovautis panašiu rašytiniu balsu. Tai paprastai yra subtilus, bet vis dar pastebimas ir netgi gali būti dokumentuojamas kaip „MailChimp“ stiliaus ir tonas.

Daug žmonių rašo pranešimus apie asmeninį rašymo toną ir kaip surasti jūsų balsą.

Tačiau atminkite, kad jūsų balsas ne visada gali būti geriausia strategija kiekvienam projektui. Kai kurioms svetainėms ar tinklaraščiams reikia a rimtesnis tonas, kiti daugiau atjungtų. Kai kurios svetainės geriausiai veikia humoro kopija, arba netgi sumaišykite visų šių dalykų.

Apskritai, mano patarimas yra redaguokite rašymą, ir išvengti bausmių. Viskas, ką rašote, tur ÷ tų pad ÷ ti turinio tikslą be atleidimo.

Taip pat būtinai sukurkite a struktūrizuota hierarchija taip, kad jūsų tekstas būtų natūralus. Tai visada yra gera idėja SEO ir puslapio dizainui. Bet švarus tekstas su skirtingus modelius taip pat gali būti naudinga skaitytojams, norintiems suprasti turinį.

Štai keletas patarimų, kaip pradėti jus:

• Būk aiškus ir glaustas
• Turėk tikslas prieš rašydami
• Struktūros turinys loginio srauto
• Naudokite tipografija sukurti a vizualinė hierarchija

Įrašytas balsas gali pasikeisti nuo projekto iki projekto. Bet didelės kopijos rašymo strategijos paprastai išlieka tos pačios.

Žvelgiant į mikropopiją

Visą puslapio kopiją galima suskirstyti į segmentus, kaip antraštės ir kūno turinys. Vienas mažiau tiriamas plotas yra mikropopija, žiniatinklio kopijos forma, kaip ji taikoma į mažus puslapio elementus.

Dauguma puslapių elementų, kurie remiasi mikroskopija, yra taip pat interaktyvūs elementai. Tai gali būti puslapių nuorodos, mygtukai, įvesties laukai ar kas nors, kas yra vartotojo dėmesiui.

Su mikrokopija rašymas susijęs su konversijos ir tolesnio turinio paaiškinimas. Todėl mikrokopija taip pat galėtų apimti neinteraktyvūs elementai pavyzdžiui, vaizdo antraštės ir informacijos / įspėjimo pranešimai.

Mikroskopija yra ten, kur jūs išnagrinėti mažiausius rašymo bitus pamatyti, ar tam tikri žodžiai gali padidinti matuojamą statistiką. Pavyzdžiui, šis atvejo tyrimas parodė, kaip keisti vieną žodį pagerėjo paspaudimai 161%. Būtent toks labai svarbus mikrokopija yra naudotojo patirtis.

Skirtingos svetainės naudoja skirtingas priežastis. Tinklaraščio, pvz., „Hongkiat“, pagrindinis puslapis bus labai skirtingas nei „Zendesk“ pagrindinis puslapis vartotojo tikslai yra skirtingi.

Šiame „Zendesk“ ekrane yra du mygtukai natūraliai prieštarauja vienas kitam. Kadangi mikrokopija naudoja „arba“ žodis tarp šių dviejų mygtukų, jie pateikiami kaip priešingos galimybės tuo pačiu tikslu. Galite pradėti arba iš karto pradėti kelionę ir nuspręsti vėliau.

O jei pasieksite kelionę, apačioje yra didelis prisiregistravimo mygtukas, prašantis pradėti nemokamą bandomąją versiją:

Kažkas, kas nenori registruotis, gali įsikurti “Kitas” grupę ir pageidauja turą. Konkrečios šio mikroprocesoriaus formuluotės rodo, kad lankytojas gali atlikti vieną iš šių dviejų variantų, todėl jis yra atsargiai nukreipia dėmesį nuo trečiojo pasirinkimo, t. y. palieka svetainę.

Štai dar vienas puikus pavyzdys iš šio „ConversionXL“ įrašo mikropopijos. Šie du ekrano vaizdai rodo didžiulį skirtumą tarp buferio įvesties vietos žymeklio teksto pašalinimo iš bendrinimo lauko.

Šios mažos optimizacijos dažnai pasiekiamos aiškumo ir a glaudesnis ryšys su auditorija. Naudokite mikroskopiją į geriau paaiškinti, ir padėti lankytojams bendrauti su svetaine prasmingiau.

Kai kuriose srityse reikia apsvarstyti galimybę atnaujinti ar analizuoti didelę mikropopiją:

• Įvesties lauko etiketė ir vietos žymeklio tekstas
• Formos mygtuko tekstas
• Naršymo nuorodos tekstas
• Instrukcijos
• Vaizdo karuselės
• Klaida / 404 puslapiai

Mikropopiją rasite bet kokiame naudotojo sąveikoje, arba nedidelius teksto fragmentus, kurie teikia atitinkamą informaciją visiems naudotojams (pvz., Modalinio registravimo langai arba nedideli informacijos langeliai).

Suprasdami didelės mikroskopijos privalumus, tai, žinoma, taps svarbia jūsų rašymo darbų eigos dalimi.

Viskas kartu

Puslapio kopijavimas ir mikrokopija turėtų turėti teminius santykius. Rašymo stilius ir tonas turėtų būti susipažinę visame tinklalapyje. Tai apima nuosavybės kapitalizavimo ir sakinio / pastraipos ilgio metodus.

Pirmas žingsnis yra išsiaiškinti dabartinio projekto tikslus. Ar norite padidinti konversijų skaičių registracijos, pardavimų ar puslapio peržiūrų atveju? Arba kuriate naują svetainę ir gausite turinį, skirtą pradėti?

Kiekviename turinio kūrimo proceso etape reikės apsvarstyti, ką bandote pasiekti prieš tai galite pasiekti.

Jei turite stebimi tikslai, tada bandykite A / B bandymus matuoti metriką.

Tačiau svarbiausias dalykas yra nuolat rašyti ir bandyti naujus dalykus. Paimkite save savo lankytojų erdvėje ir apsvarstykite kaip jie gali pajusti nusileidimą kiekviename svetainės puslapyje. Ar jūsų antraštės yra prasmingos? Ar puslapyje yra natūralus tipografijos srautas? Ar instinktyviai norite skaityti?

Užduokite sau šiuos klausimus rašydami, ir jūs greitai pastebėsite savo klaidas. Laikui bėgant jis taps antruoju pobūdžiu.

Taip pat, jei ieškote daugiau turinio efektyviame rašyme, patikrinkite šiuos susijusius įrašus.

• Įrašykite savo skaitytojus: 8 patarimai, kaip rašyti įtraukiančius tinklaraščio įrašus
• 6 paprasti žingsniai rašant viliojančią interneto kopiją
• Kaip parašyti efektyvią kopiją jūsų svetainei